科蒂集團(tuán)2025Q3凈利下滑18% 全球香水市場(chǎng)遇結(jié)構(gòu)性調(diào)整

　　2025年5月29日，紐約/巴黎——全球香水巨頭科蒂集團(tuán)（COTY.NYSE）公布2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，顯示集團(tuán)凈銷售額同比下降9.3%至12.4億美元，其中高端香水部門營(yíng)收下跌11%，大眾香水線下滑7%，兩大核心業(yè)務(wù)板塊自2021年來(lái)首次同步萎縮。CEO Sue Y. Nabi在財(cái)報(bào)電話會(huì)上坦言："這是行業(yè)二十年來(lái)最嚴(yán)峻的季度。"

細(xì)分市場(chǎng)全面承壓
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：
1、旗艦品牌Gucci Beauty香水銷售額暴跌23%
2、Marc Jacobs、Calvin Klein等二線品牌合計(jì)下滑15%
3、大眾線Adidas、Rimmel等品牌在亞太區(qū)失守5%市場(chǎng)份額

分析師指出，Z世代消費(fèi)轉(zhuǎn)向"香水衣櫥"概念（即消費(fèi)者同時(shí)擁有多款平價(jià)香水），直接沖擊高端香水"標(biāo)志性香型"商業(yè)模式。

戰(zhàn)略調(diào)整應(yīng)對(duì)變局
集團(tuán)宣布三項(xiàng)緊急措施：
1、砍掉12個(gè)SKU老化香水產(chǎn)品線
2、與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成原料采購(gòu)聯(lián)盟降本
3、加速推進(jìn)中國(guó)本土化研發(fā)，成都創(chuàng)新中心將提前至Q4啟用

首席財(cái)務(wù)官Laurent Mercier透露："我們正將15%的營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)向TikTok生態(tài)，重點(diǎn)培育$50-80價(jià)格帶新品。"

行業(yè)寒冬或持續(xù)
據(jù)NPD集團(tuán)最新數(shù)據(jù)，2025年全球香水市場(chǎng)增速已放緩至1.2%，較2024年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)。法國(guó)巴黎銀行分析師Jeanine Bousquet認(rèn)為："科蒂面臨的不是周期性波動(dòng)，而是消費(fèi)者價(jià)值觀轉(zhuǎn)變帶來(lái)的永久性市場(chǎng)重構(gòu)。"隨著集團(tuán)下調(diào)全年?duì)I收指引至增長(zhǎng)0-2%，這場(chǎng)香水行業(yè)的供給側(cè)改革已然拉開序幕。