悅詩風吟關閉天貓海外旗艦店 加速本土化渠道布局

　　韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）于7月1日正式關閉天貓海外旗艦店，標志著其中國戰(zhàn)略進入深度調整階段。此次閉店涉及全部韓國原產商品下架，但天貓國內旗艦店（粉絲量1237萬）、京東自營及抖音官方旗艦店仍正常運營，中國本土生產線產品未受影響。

戰(zhàn)略調整：從規(guī)模擴張到精準運營

渠道優(yōu)化
品牌將資源集中于天貓、京東、抖音等本土化電商平臺，同時拓展KKV、調色師等新零售渠道，形成“線上主流平臺+線下精選集合店”的混合模式。此舉旨在降低運營成本，提升渠道效率。

本土化轉型
愛茉莉太平洋集團回應稱，閉店是為整合資源、強化中國本土供應鏈優(yōu)勢。2025年一季度財報顯示，大中華區(qū)通過優(yōu)化運營已實現(xiàn)扭虧為盈，銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元。

行業(yè)背景：韓妝品牌的集體困境與突圍

市場收縮：悅詩風吟線下門店從2016年巔峰期的超800家縮減至2022年的140家，撤店率超80%；同期蘭芝、伊蒂之屋等韓妝品牌亦大規(guī)模收縮中國業(yè)務。

國貨競爭：2025年上半年中國化妝品市場國貨品牌份額達55%，本土品牌憑借高性價比和功效創(chuàng)新擠壓韓妝生存空間。

未來規(guī)劃：功效升級與數(shù)字化布局

品牌計劃將產品定位從“自然主義”升級為“功效性自然主義”，推出綠茶玻尿酸系列等新品，并加速全域電商生態(tài)建設。母公司強調，中國仍是核心市場，未來將通過數(shù)字化運營重構消費者體驗。